Mention IA sur Instagram, TikTok, LinkedIn et YouTube, face à l'icône de l'UE

En février 2024, Meta a annoncé qu'il étiquetterait les images IA sur Facebook, Instagram et Threads en lisant les signaux que les outils d'IA inscrivent dans leurs fichiers : les Content Credentials C2PA et les métadonnées IPTC. À partir d'avril 2024, l'étiquette indiquait « Made with AI ». Le 1er juillet 2024, Meta l'a renommée « AI info », après que des photos légèrement retouchées ont été signalées comme créées avec l'IA. Nous citons ici les noms de l'interface anglaise ; l'appli en français peut les traduire.

Depuis septembre 2024, les contenus que Meta détecte comme générés par l'IA gardent « AI info » sur la publication, en précisant si l'information vient de signaux du secteur ou de la personne qui a publié. Les contenus seulement retouchés avec des outils d'IA affichent plutôt l'étiquette dans le menu de la publication. Meta décrit toujours ce système dans un billet mis à jour le 1er juin 2026. Sur Instagram, l'étiquette se place sous votre nom d'utilisateur, au-dessus de l'image, pas dessus (TechCrunch, 2024).

L'ajouter vous-même : Meta vous permet de déclarer l'IA au moment de publier ; cherchez l'option d'étiquette IA lors du partage. La déclaration est obligatoire pour les vidéos photoréalistes et les sons réalistes, et Meta indique pouvoir appliquer des sanctions à ceux qui ne la font pas.

Le 9 mai 2024, TikTok a annoncé être devenue la première plateforme de partage de vidéos à utiliser les Content Credentials C2PA : elle étiquette les contenus IA importés d'ailleurs quand le fichier en porte. En novembre 2025, elle a indiqué tester un filigrane invisible que seul TikTok peut lire, et que son étiquetage avait couvert plus de 1,3 milliard de vidéos.

TikTok vous demande d'étiqueter vous-même les contenus réalistes générés par l'IA au moment de publier. Les contenus IA réalistes non étiquetés peuvent être supprimés, restreints ou étiquetés par TikTok, et les créateurs ne peuvent pas retirer les étiquettes qu'elle applique automatiquement. TikTok prévient aussi que les étiquettes peuvent se perdre quand un contenu est republié ou modifié ailleurs. Selon des guides tiers, l'étiquette se place en bas à gauche, sous votre nom d'utilisateur.

LinkedIn affiche une petite icône Cr, en haut à gauche, sur les images et vidéos qui portent des Content Credentials C2PA signés. Cliquez dessus pour voir si l'IA a généré ou modifié le contenu, avec l'appli, le signataire et la date. LinkedIn reconnaît ne pas pouvoir encore étiqueter tous les contenus IA. Notre outil retire les Content Credentials de l'original (leur signature ne correspond plus à une image modifiée) : une copie étiquetée n'affiche donc pas d'icône Cr, et c'est l'icône de l'UE qui informe le public.

YouTube demande aux créateurs de déclarer, dans YouTube Studio au moment de la mise en ligne, les contenus réalistes modifiés de façon significative ou synthétiques : une personne réelle qui dit ce qu'elle n'a pas dit, ou une scène réaliste qui n'a jamais eu lieu. Les contenus irréalistes et les filtres beauté en sont dispensés. YouTube peut aussi étiqueter un contenu lui-même : quand il porte C2PA, qu'il vient des outils d'IA de YouTube ou que ses systèmes le détectent. Sa mention distincte « Capturé avec une caméra », lancée en octobre 2024, dit l'inverse : la vidéo porte des Content Credentials C2PA 2.1+ issus de la caméra.

Pinterest affiche une étiquette « Modifiée par IA » (« AI modified » en anglais) depuis le 30 avril 2025. Elle s'appuie sur les métadonnées IPTC, ses propres classifieurs et votre déclaration.

X : nous n'avons pas pu vérifier dans les pages d'aide de X comment il étiquette les images IA. Des articles de presse et un test publié sur un blog en 2026 décrivent une étiquette « Made with AI » que vous appliquez vous-même. X supprime les métadonnées EXIF d'une photo à l'import, selon le comparatif des plateformes de Lumethic (mis à jour le 13 août 2026). Sur X, ne comptez que sur l'image et le texte de votre publication.

Les plateformes lisent les métadonnées à l'import, puis les suppriment souvent : Meta diffuse des fichiers sans données C2PA ni IPTC, selon Lumethic. La page des icônes de l'UE de la Commission indique que l'icône doit rester visible quand le contenu est repartagé ou téléchargé ; notre guide Détecter une image IA explique pourquoi les métadonnées se perdent si facilement.

Pour les hypertrucages publiés par des professionnels, l'article 50 de l'AI Act exige une mention claire et reconnaissable au plus tard lors de la première exposition. Le code de bonnes pratiques veut une mention intégrée au contenu, vue sans clic et à l'écart des autres surimpressions. Les lignes directrices de la Commission ajoutent que les métadonnées lisibles par machine de l'outil d'IA ne remplissent pas l'obligation de celui qui publie (point 117), et qu'une mention cachée dans des menus peut facilement passer inaperçue (point 142).

Chaque appli superpose des noms, des boutons et des badges à l'image. Le coin supérieur droit, l'exemple du code de bonnes pratiques, échappe à la plupart d'entre eux. Les chiffres sont approximatifs, tirés de guides tiers qui ne concordent pas toujours (vérifiés en octobre 2026), et les applis changent leur mise en page.

L'outil Label IA UE place l'icône en haut à droite par défaut, et son option À l'écart des boutons des applis sur les images verticales garde l'icône placée dans un coin, sur les images en 9:16, sous les 14 % supérieurs, au-dessus des 22 % inférieurs et à 6 % des côtés (des chiffres approximatifs, eux aussi).