Obligación de etiquetar contenido IA: el artículo 50 del AI Act explicado

El artículo 50 del AI Act (Reglamento (UE) 2024/1689, o Reglamento de Inteligencia Artificial) establece las «obligaciones de transparencia de los proveedores y responsables del despliegue de determinados sistemas de IA». Para las imágenes importan tres de sus siete apartados: el 50.2, para quienes crean los generadores de IA; el 50.4, para los profesionales que los usan, y el 50.5, sobre cómo informar a la gente.

Una ultrasuplantación, el término oficial en español para lo que todos llamamos deepfake (artículo 3, punto 60), es «un contenido de imagen, audio o vídeo generado o manipulado por una IA que se asemeja a personas, objetos, lugares, entidades o sucesos reales y que puede inducir a una persona a pensar erróneamente que son auténticos o verídicos». Nuestra guía Deepfake AI Act aplica esa definición caso por caso.

• Los responsables del despliegue etiquetan. Un responsable del despliegue usa un sistema de IA bajo su propia autoridad y de forma profesional: una marca, una agencia, una redacción, una tienda, un autónomo. Si usas la IA para crear un deepfake y lo publicas, el aviso visible te corresponde a ti, no a la herramienta de IA. Los empleados no son responsables del despliegue por separado; lo es su empleador. Las empresas de fuera de la UE también están obligadas cuando pretenden que sus deepfakes se vean en la UE, lo que incluye publicarlos en abierto en internet (Directrices, puntos 13 y 14).
• Los proveedores marcan. Quienes crean la IA generativa deben incrustar marcas legibles por máquina en sus resultados, como metadatos firmados y marcas de agua invisibles: lo explicamos en Cómo saber si una imagen es IA.

El uso puramente personal queda excluido (artículo 2.10): deepfakes de tu familia, o los que publicas en redes sociales a título personal. Pero ganar dinero con ello de forma regular, o cualquier actividad empresarial, comercial o como autónomo, cuenta como profesional (punto 19). Las plataformas que solo transmiten el contenido de otros tampoco son responsables del despliegue (punto 16); lo que muestran está en nuestra guía Etiqueta IA Instagram.

Según la ley, no todas las imágenes de IA necesitan una etiqueta: solo las ultrasuplantaciones (deepfakes). Las Directrices (punto 113) desglosan la definición en cuatro condiciones, que deben cumplirse todas:

1. Parecido: muy similar, aunque no necesariamente idéntico.
2. Real: algo que existe o que podría existir de forma verosímil. Los dragones y los elefantes al volante quedan fuera.
3. Personas, objetos, lugares, entidades o sucesos, incluidos avatares, edificios, productos y animales.
4. Puede pasar por auténtico o verídico a ojos de una persona.

No hace falta intención de engañar, y cuenta el público previsible, niños incluidos (puntos 114 y 115). El fotorrealismo hace más probable un deepfake, pero no lo decide por sí solo.

Los retoques menores no suelen ser deepfakes (punto 116): eliminar transeúntes, corregir el color, reducir el ruido, cambiar el fondo con fines estéticos en un anuncio de producto. Las obras manifiestamente artísticas, creativas, satíricas o de ficción también necesitan un aviso, uno que no dificulte su disfrute, por ejemplo en los créditos; «manifiestamente» se interpreta de forma estricta (punto 122). Los textos de interés público hechos con IA también deben señalarse, salvo que hayan pasado una revisión bajo la responsabilidad editorial de alguien. Más allá de la ley, etiquetar sigue siendo una buena práctica, y las plataformas pueden exigirlo.

El artículo 50 se aplica desde el 2 de agosto de 2026. El Ómnibus digital sobre IA no lo aplazó para los responsables del despliegue.

Nada retroactivo: los deepfakes creados antes del 2 de agosto de 2026 no necesitan etiqueta (punto 154), aunque la Comisión anima a ponerla. Los textos de IA anteriores que se publiquen a partir de esa fecha sí deben señalarse.

El AI Act no fija diseño, tamaño ni esquina, solo un criterio (artículo 50.5), que las Directrices explican:

• Clara y distinguible: perceptible y separada de lo que la rodea, no escondida en menús ni en las condiciones de uso (punto 142).
• Desde la primera exposición: para cada persona que la vea, también al deslizar por un feed (punto 143).
• Visible sin herramientas: las marcas legibles por máquina del proveedor no cuentan para el responsable del despliegue (punto 117).
• Accesible: la página de iconos de la Comisión sugiere texto alternativo o etiquetas ARIA que indiquen que el contenido está generado por IA.

El Código de buenas prácticas concreta más para sus firmantes: el icono de la UE o una etiqueta equivalente, colocado donde no se interponga ningún otro elemento superpuesto, por ejemplo «en la esquina superior derecha» de una imagen o un vídeo deepfake; integrado en el contenido; visible sobre cualquier fondo; redimensionado solo de forma proporcional, con «AI» en inglés. En las pruebas con usuarios, las versiones con una palabra («generated», «modified») funcionaron notablemente mejor. Los iconos son opcionales y gratuitos, y su uso no establece por sí solo el cumplimiento legal: consulta Iconos IA UE.

Incumplir el artículo 50 puede costar hasta 15 millones de euros o el 3 % del volumen de negocios mundial total anual, la cifra que sea mayor (artículo 99.4); para pymes, empresas emergentes y pequeñas empresas de mediana capitalización, la que sea menor. Las instituciones de la UE se exponen a multas de hasta 750 000 euros. Cada país fija sus sanciones, advertencias incluidas, y las autoridades pueden tener en cuenta como atenuante los compromisos asumidos en el marco del Código. Los 35 millones de euros o el 7 % que tanto se citan son para las prácticas de IA prohibidas, no para el etiquetado.

Vigilan la aplicación las autoridades nacionales de vigilancia del mercado, por iniciativa propia o tras una reclamación, que puede presentar cualquiera que tenga motivos (artículo 85). La lista de la Comisión del 7 de septiembre de 2026 no dice cuál se ocupa del artículo 50; para Francia, Alemania, Italia y España, indica:

Dos documentos de la Comisión desarrollan el artículo 50. Ninguno es vinculante.

• El Código de buenas prácticas sobre transparencia de los contenidos generados por IA (versión final del 10 de junio de 2026) es voluntario: la sección 1 trata del marcado y la detección por los proveedores; la sección 2, del etiquetado por los responsables del despliegue; el anexo 1, de los iconos. La Comisión (8 de julio de 2026) y el Consejo de IA (9 de julio) lo consideraron adecuado, y unas 190 organizaciones lo habían firmado a finales de julio. Quienes no lo firman deben demostrar el cumplimiento de otra forma, por ejemplo con un análisis de carencias respecto al Código (punto 148).
• Las Directrices sobre el artículo 50 (aprobadas el 20 de julio de 2026) explican las definiciones con ejemplos. La adopción formal llegará cuando existan todas las versiones lingüísticas; a mediados de octubre de 2026 solo figuraba la versión en inglés.

En español cuando la UE los publica en español (las páginas de la Comisión en español son traducciones automáticas); algunos documentos solo existen en inglés. Solo son auténticos los textos publicados en el Diario Oficial.